TikTok je najbrže rastuća društvena mreža, a danas ima više od milijardu aktivnih korisnika diljem svijeta, što je idealno tržište za razne brendove. Ugledao je svjetlo dana 2016. godine, a samo 5 godina kasnije već je pretekao vječno vodeći YouTube po broju sati gledanja u SAD-u i Velikoj Britaniji. Iako su adolescenti u početku zaposjeli ovu društvenu mrežu, i još uvijek su najbrojnija populacija na TikToku, struktura korisnika se ipak dosta promijenila otada. Upravo zato, mnogi brendovi pokreću oglašavanje na TikToku.
Nemate TikTok profil za svoj brend ili tvrtka u kojoj radite nema profil na TikToku jer vam ciljana populacija nisu tinejdžeri? Evo, zašto biste trebali prestati tako razmišljati!
Seoba naroda na TikTok!
Ne treba posebno naglašavati da ova društvena mreža ima znatno veći angažman i reakcije pratitelja u odnosu na sve druge društvene mreže. Istina je da su na njoj ponajviše tinejdžeri i da su oni najaktivniji konzumenti i kreatori sadržaja. Njima je digitalno okruženje prirodno stanište, a digitalna kreativnost nešto s čime su srasli od prvih koraka. To su djeca digitalne ere.
Starije generacije, kao što su generacije Y, X i Baby boomeri polako okupiraju i ovu društvenu mrežu, baš kao što su napravili seobu naroda s Facebooka na Instagram, na kojeg su mladi pobjegli s Facebooka. Stariji sramežljivo, ali sve više otvaraju svoje profil i na TikToku, doduše, ponajviše iz čiste znatiželje da vide što se to događa na toj društvenoj mreži. Uglavnom gledaju tuđi sadržaj i pretražuju. Nisu aktivni stvaratelji contenta, već pasivni promatrači.
Kako se upoznavaju sa sadržajem i načinom na koji funkcionira TikTok, sve se više oslobađaju i počinju samostalno kreirati sadržaj. Mnogi su već dobili veliki broj sljedbenika i okupili zavidnu zajednicu oko sebe. Bitno je da videosadržaj bude dinamičan, atraktivan, poučan, informativan ili zabavan, a ako se profilrate u nekoj niši kao stručna osoba, pratitelji će vam vrlo brzo dati svoje povjerenje i početi s vama komunicirati u komentarima te dijeliti vaše objave, što će rezultirati viralnošću sadržaja.
Započelo je oglašavanje na TikToku u Hrvatskoj!
Znate li da je TikTok u Hrvatskoj od 1. kolovoza ove godine dopustio oglašavanje? To je velika novost koju su možda mnogi brendovi, odnosno njihovi marketinški timovi, propustili zbog godišnjih odmora. Stignete još uskočiti u vlak TikTok oglašavanja i biti među prvima koji će zaposjesti oglasni prostor svojim digitalnim “videobillboardima”. U Hrvatskoj TikTok koristi više od milijun aktivnih korisnika mjesečno, koji u prosjeku provedu više od 90 minuta dnevno na njemu.
Ako ste se dvoumili oko oglašavanja na TikToku, nemojte više to raditi jer njegov algoritam prepoznaje preferencije korisnika i nudi im prilagođen sadržaj, relevantan za svaku osobu posebno.
Prije no što odlučite napraviti kampanju, najprije dobro proučite njegova pravila oglašavanja. Nakon što ih usvojite, potrebno je otvoriti poslovni TikTok račun kako biste dobili pristup TikTok Ads Manageru i Business Centru, gdje ćete izrađivati oglase i upravljati njima.
Prema TikTokovoj analitici danas je 60 % korisnika od 20 do 49 godina. Tu sigurno ima i vaših potencijalnih korisnika. Još je rano, pa nema kompletnih demografskih podataka za Hrvatsku. No, i ovaj podatak može vam biti od velike koristi. Svoju ciljanu publiku možete odabrati po raznim kriterijima: geografski, po spolu, dobi, jeziku, zasebnih interesima, uređajima koje koristi.
Za oglašavanje na TikToku ne treba vam TikTok profil
Znate li da vam za TikTok oglašavanje nije potreban vaš osobni TikTok profil?
Za izradu oglasa možete besplatno koristiti Creative Centar koji nudi niz alata za jednostavno kreiranje i optimizaciju sadržaja: video editor, pametni videopredlošci, TikTok Creator Marketplace.
Oglašavanje na TikToku – Što je zabranjeno?
Oglas nećete moći aktivirati kada:
- je web-stranica istekla, pogrešna ili u izradi (under construction)
- web-stranica nema potpune informacije, dovoljno izvornog sadržaja
- web-stranica ima previše oglasa u odnosu na originalni sadržaj
- web-stranica nije responzivna (namijenjena laganom čitanju i pregledavanju na mobitelima)
- web-stranica automatski preuzima datoteke
- web-stranica zahtijeva od korisnika preuzimanje dodatnih programa ili unos osobnih podataka kako bi pristupili glavnom sadržaju na odredišnoj stranici.
Dalje, sadržaj oglasa ne smije sadržavati kodove za brzi odgovor (QR), ali smije imati QR na pakiranju proizvoda ili aplikaciji.
Copy za oglašavanje na TikToku
TikTok oglašavanje zahtijeva da su naslovi u skladu s odgovarajućom slikom oglasa ili videozapisom. Ne smije se obmanjivati ljude dezinformacijom u naslovu, a dalje u oglasu kaže se nešto drugo. npr. na fotografiji piše Popusti iznad 70 %, a u naslovu piše Kupujte u pola cijene!
Naslov i tekst oglasa ne smiju sadržavati ni pravopisne ni gramatičke pogreške te ne smiju koristiti netočne simbole među slovima. Pripazite da ne pretjerate ili neformalno upotrebljavate velika slova, razmake, brojeve, simbole ili interpunkcijske znakove među slovima u opisu oglasa. To TikTok ne tolerira.
Vizuali za oglašavanje na TikToku
Fotografije oglasa ne smiju imati nepotpun ili nečitljiv tekst niti zamućene ili zamaskirane vodene žigove nekog drugog brenda.
Nemojte doslovno kopirati vizual ili tekst s vaših ostalih društvenih mreža kad je CTA u pitanju. Naime, nevažeći gumbi niti tekstualni poziv na pokret koji bi trebali korisnika odvesti do cilja neće to učiniti na TikToku. Evo, primjera: “Povucite prstom prema gore i saznajte sve o našem novom proizvodu.” Ovim CTA naputkom samo ćete korisnika usmjeriti na neki tuđi videozapis na njegovom feedu i odmaknuti ga od svog oglasa. A to je upravo ono što niste htjeli. Zato, oprez ako samo prilagođavate oglas s drugih društvenih mreža!
Trajanje i veličina oglasa na TikToku
Jeste li razmišljali koliko bi trebao trajati vaš oglas? Promatrate videozapise kreatora i vidite da se razlikuju po dužini. Koja je optimalna dužina trajanja oglasa? Za sada nema u Hrvatskoj nema analitike za to, jer je TikTok oglašavanje nedavno krenulo. No, zapamtite da TikTok dopušta oglase u videoformi u trajanju od 5 do 60 sekundi u standardnim veličinama:
- okomito (9:16)
- kvadrat (1:1)
- vodoravno (16:9).
Vaš video oglas treba biti vizualno privlačan i intrigantan. Kreativni efekti, glazba i naracija mogu značajno doprinijeti privlačnosti videa. Priče su izuzetno važne. Storytelling je ovdje poseban čimbenik privlačenja i zadržavanja pažnje. Ispričajte jasnu i emocionalno angažirajuću priču jer će vam se, u protivnom, brzo “odšetati” na neki novi, ali ne vaš video. Scrollanje je pošast na TikToku. S obzirom na ograničenje od 60 sekundi za videooglase, svaki trenutak treba biti pažljivo iskorišten kako biste prenijeli poruku na način koji ljude potiče na daljnju akciju.
Početak je najvažniji. Stoga započnite in medias res – drito u glavu! Najvažnija poruka ili teaser pitanje ili intrigantna rečenica na samom početku. Prvih nekoliko sekundi su presudne. Neka korisniku odmah bude jasno o čemu se radi i da će dobiti neku korist od gledanja vašeg videooglasa.
Oglašavanje na TikToku uspješnije je uz trendove, izazove i hashtgaove
TikTok je poznat po brojnim trendovima koji se izmjenjuju brzinom munje. Kud svi, tud i mali Mujo! Algoritam bolje plasira objave s izazovima i hashtagovima. Koristite ih u svojim oglasima, ali uz napomenu da se mogu dobro ukomponirati u sadržaj oglasa. Inače oglas neće polučiti uspjeh. Kad ste u trendu, očekujte više komentara, lajkanja i dijeljenja videa. S pravom možete očekivati veći doseg i viralnost.
Zvuk za oglašavanje na TikToku
Budući da je TikTok mreža videozapisa, zvuk igra vrlo važnu ulogu. Oglas na TikToku mora imati zvuk. No nije svejedno kakav zvuk. Treba biti dobre kvalitete. Ako je zvuk nejasan ili prigušen, TikTok neće pustiti, odnosno odobriti oglas. Zato, dajte si truda oko zvuka!
Kakav vizualni sadržaj treba biti za oglašavanje na TikToku?
Zaboravite na slike i fotografije koje nisu animirane u videoformat! Oglašavanje na TikToku mora biti dinamično. Naime, dinamičnost jest temelj te društvene mreže. Statičnost tu ne prolazi ni organski ni oglašivački. Ako već koristite fotografije bez animiranja u videoglasu, zapamtite da ne smiju prelaziti, prema TikTokovim pravilima više od 50 % videa. Oglas treba izazivati interakciju.
Koji jezik koristiti za oglašavanje na TikToku?
Jezik sadržaja oglasa i odredišne web-stranice trebaju biti u skladu s ciljnim jezikom ili jezikom koji je prihvatljiv za to ciljano tržište. Ako jezik postavke nije naveden, tada jezik oglasa i web-stranice mora biti na jeziku koji je prihvatljiv za to tržište. Inače, morate uključiti titlove na jeziku koji je prihvatljiv ciljnom tržištu. No mogu se primjenjivati ograničenja specifična za neko tržište ili iznimke, a za to trebate kontaktirati TikTok. Kada se postavlja grupa oglasa na više tržišta, treba se postaviti na temelju jezika sadržaja oglasa i web-stranice. Kampanja mora ciljati samo ona tržišta kojima jezik oglasa i web-stranica odgovara.
Kome i gdje se pojavljuju oglasi?
Oglasi se pojavljuju korisnicima koji prema kriterijima spadaju u ciljanu skupinu između dvaju videa tijekom prijelaza s jednog videa na drugi. Za sada još nije moguće, ali u skoroj budućnosti možemo očekivati i u Hrvatskoj dodatan prostor za prikazivanje oglasa. Pritom misli na oglas koji se pojavi čim otvorimo TikTok aplikaciju, prije no šro se prikaže prvi video.
Oglašavanje na TikToku – vrste oglasa
TikTok nudi nekoliko vrsta oglasa:
- In-feed
- Spark
- Brand Takeover
- TopView
- Branded Hashtag Callenge
- Branded Effects
Pojasnit ću što sa svakim od njih možete postići i kada se preporučuje koji od njih.
In-feed TikTok oglasi
- Prikazuje se između videa dok korisnici istražuju svoj For You Feed.
- Lako se izrađuje.
- Dopušta maksimalnu kreativnost.
- Postoji mogućnost preskakanja oglasa. Zato je važno da prve 2-3 sekunde videa privuku pozornost.
- Ubacite aktualne trendove koji zabavljaju korisnike, ali na svoj kreativan način.
- Preporučuju se stickeri, voiceover i titlovi na videu jer korisnici često gledaju sadržaj bez zvuka, osobito kada su u javnom prijevozu, u čekaonici kod liječnika…
Kada preporučujemo In-feed oglase?
- Kada želite da vam oglasi izgledaju kao da su organski došli do publike, In-feed je odličan izbor.
- Kada želite na aktivan način predstaviti proizvod u e-trgovini, birajte ovu vrstu oglasa.
Tek započinjete s oglašavanjem na TikToku? E, onda je ovo oglas s kojim je najbolje započeti jer je najjednostavniji za izradu.
Spark
- Gotovo su jednaki In-feed oglasima.
- Razlikuju se po tome što se objavljuju s vlastitih profila ili u suradnji s influencerima i drugim korisnicima.
- U dogovoru s influencerima i korisnicima možete koristiti njihov već objavljeni sadržaj.
Kada preporučujemo Spark oglase?
- Kada već imate viralan sadržaj i želite se okušati i na TikToku, Spark može biti pun pogodak.
- Kada želite pokrenuti suradnju s influencerima, koji imaju veći broj pratitelja od vas, idite na Spark oglase.
Spajanjem računa s influencerima organski ostvarujete porast CTR-a i angažmana korisnika: lajkove, shareove, komentare. Dobivate više pregleda i nove korisnike.
Brand Takeover
- Oglasi se pojavljuju čim se otvori TikTok aplikacija privlačeći pažnju korisnika u prvim sekundama, čime potiču publiku na engagement.
- Oglas traje 3-5 sekundi.
- Oglašivač može samo jednom dnevno koristiti ovaj oglas, tj. korisnici mogu vidjeti taj oglas samo jednom u danu kad ulaze u aplikaciju.
- Prilično skupa vrsta oglašavanja.
Kada preporučujemo Brand Takeover oglase?
- Kada želite promovirati novi proizvod ili uslugu ili najaviti akciju, izrađujte ove oglase.
- Kada vam je cilj velik porast prometa za lansiranje proizvoda, birajte Brand Takeover.
- Kada trošak nije problem i želite maksimizirati vidljivost oglasa (s malo konkurencije), odlučite se na ovu vrstu oglasa.
TopView
- Nakon otvaranja aplikacije, TopView oglas je prvi in-feed post koji korisnik vidi.
- Automatski se prikazuje prije nego što počne drugi sadržaj.
- Djeluje kao da je televizijska reklama prije početka neke emisije.
- Nije u potpunosti organski oglas.
- U TikTokovoj anketi 71 % korisnika kaže kako ovi oglasi privlače pažnju.
Kada preporučujemo TopView oglase?
- Kada imate veliki budžet za reklamnu kampanju, TopView je odličan izbor.
- Kada želite ostvariti dobru prodaju, u kombinaciji s In-feed oglasima najučinkovitija su prodajna vrsta oglasa.
Branded Hashtag Challenge
- Prikazuje se na vrhu TikTok Discover stranice.
- Potiče UGC sadržaj, pa zato generira veći angažman korisnika od uobičajenog.
- Moguće je objavljivati organske i sponzorske oglase.
- Prilično skupo oglašavanje.
- Alternativa je suradnja s popularnim tiktokerima.
Kada preporučujemo ovu Branded Hashtag Challenge oglase?
- Kada imate dovoljno velik budžet, okušajte marketing s ovim oglasima.
- Kada želite više komunicirati s korisnicima i potaknuti UGC sadržaj, birajte Branded Hashtag Challenge.
- Kada je cilj veći brand awareness i porast engagementa, također je ova vrsta oglasa dobar izbor.
Branded Effects
- Riječ je o custom-made oglasima.
- Možete koristiti AR-filtere i stickere, koje zatim možete dijeliti.
Kada preporučujemo Branded Effects oglase?
- Kada želite izgraditi jak identitet na TikToku, Branded Effects treba biti jedini izbor.
- Kada imate smisla za kreiranje, pokažite svoju kreativnost na djelu u ovim oglasima.
- Kada želite pojačati već postojeću brand promociju, Brand Effects su logičan izbor.
Call to Action (CTA) stavite u oglašavanje na TikToku želite li izazvati očekivanu reakciju ciljane publike
CTA potiče korisnike na željenu (re)akciju. Uputite jasno bez kompliciranja poziv na akciju, To može biti: posjetite našu web-stranici, registrirajte se na naš newsletter, kupi, naruči…
Postavite CTA na strateško mjesto u videu.
Oglašavanje na TikToku i analiziranje rezultata
Redovito pratite performanse oglasa kako biste vidjeli koji najbolje funkcioniraju, a koje treba doraditi. Možete korigirati dizajn, bolje targetirati publiku ili promijeniti CTA.
Trebaju li vam prijedlozi za content oglasa, možete me angažirati. Rado ću uskočiti sa svojim idejama.
