Content writing
Content writing ili sadržajno pisanje odnosi se poglavito na pisanje blogova i web-stranica.
Zašto je poanta na sadržaju? Ta i copywriting nudi sadržaj! Da, to je točno, ali…uvijek ima taj jedan ali! 😉 Copywriting priča priču, sve počiva na storytellingu. U content writingu sve počiva na sadržaju koji se temelji na činjenicama, faktografskim podacima, karakteristikama proizvoda i specifičnosti usluga koje nudimo.
Svi se obraćamo nekoj ciljanoj skupini kada je riječ o marketinškom pisanju, no content writing to radi vrlo studiozno privlačeći ciljnu skupinu svojim dubokim poznavanjem materije, nudeći sve benefite i karakteristike proizvoda ili usluge. Okuplja oko sebe fanove pojedinog branda, proizvoda ili usluge i zato ga još nazivamo NIŠNIM ili BRENDIRANIM NOVINARSTVOM.
Content writing počiva na istraživanju tematike
Prvi i osnovni korak nišnog novinarstva jest istraživanje tematike. Klijent za kojeg izrađujemo stranicu može biti veliki izvor važnih informacija za tekstove koje namjeravamo pisati za njegovu web-stranicu. Dokumentacija, odnosno sadržaj koji posjeduje, sadrži mnoštvo vrijednih informacija koje content writer treba čitateljstvu prenijeti na razumljiv način, posebno ako se radi o nekim specifičnim, stručnim branšama.
Nadalje, stručna literatura je nezaobilazan izvor znanja, vrelo informacija s kojeg možete dobiti najnovije informacije iz svijeta klijenta za kojega pišete. Moja topla preporuka je da ne preskačete ovaj korak jer će konkurencija, čitajući stranicu, shvatiti da nema stručnosti u tekstovima. Oboružajte se znanjem, razgovarajte sa stručnjacima iz branše i prilagodite tekst, obogatite ga vrijednim podacima.
Web-stranice konkurencije i internet također mogu biti izvor vrijednih informacija. No OPREZNO s podacima koje tamo pronađete! Prije no što ih objavite, dvaput ih provjerite jer ne znate tko je napisao taj tekst, koliko je stručan i koliko se dao u istraživačko novinarstvo. Informacije su možda poluistinite, neprovjerene ili zastarjele. Zato, uvijek se posavjetujte sa stručnom literaturom!
Content is a king of internet!
Ako krenemo od teze da je SADRŽAJ kralj interneta, ne treba mnogo objašnjavati koliko je važna uloga pisca tekstova za web-stranice, blogove ili tekstove na portalima i u offline medijima.
SADRŽAJ je ono što nas privlači, zadržava našu pažnju i generira potražnju tj. potrebu. Mudrim gradiranjem teksta, content writer čini da se potreba kod čitatelja pretvara u želju, što prije ili kasnije, rezultira čitateljevom akcijom: klik, ispunjen obrazac, poslan email, poziv ili kupnja.
Činjenica je da nema mnogo noviteta u određenim branšama. Ono o čemu pišemo mi, piše i naša konkurencija. Poanta je u tome da istu tematiku, iste informacije, predstavimo čitatelju na dostupniji, razumljiviji i originalan način. Tu do izražaja dolazi kreativnost content writera. Znanje svi možemo (po)kupiti, ali maštovitost i kreativnost je ono što dobrog content writera ističe od prosječnih pisaca.
Content writer osmišljava koncept web-stranice
Content writer koji dobro poznaje tematiku o kojoj piše, kompetentan je osmisliti koncept web-stranice, odrediti kategorije, landing pageove i svakom se maksimalno posvetiti. Studiozan je pristup temi o kojoj piše pa tako zna dobro kategorizirati teme po važnosti.
Čitatelja navodi na čitanje i sakupljanje informacija o usluzi ili proizvodu. Za razliku od copywritera koji je puno direktniji i poziva na AKCIJU, content writer to radi postepeno, suptilnije, pripremajući teren za korisničko djelovanje.
Web-stranica koja ima dobar autoritet to može zahvaliti isključivo kvalitetnom sadržaju koji piše content writer.
Bez kvalitetnog sadržaja nema dobrog teksta
Uvijek se isplati uložiti vrijeme i trud u potragu za kvalitetnim sadržajem. Vrijedi zaviriti u knjige na policama u knjižnicama i skinuti s njih nakupljenu prašinu. Stručni časopisi puni su istraživanja, anketa, brojaka i postotaka te noviteta u području koje nas zanima.
Tu treba rudariti. Rudariti? Da, doslovce tako. Rudariti dok ne dođete do vrijedne rude, poludragog ili dragog kamenja koje će zasjati u redcima tekstova. Znanje je moć. Informacija je moć. Ako ste prvi, onda ste predvodnik i stvarate autoritet u branši. Zapamtite to!
CONTENT IS KING, CONTENT IS EVERYTHING.
