Znate li da sve ono što ljudi pretražuju u bespućima interneta, dakle, što utipkavaju u tražilicu, postaje ključna riječ ili ključni pojam za tu istu tražilicu? Korisnike zanima neki proizvod, usluga ili informacija o nekoj osobi, tvrtki, državnoj ili gradskoj ustanovi, a najbolji put da dođete do tih zainteresiranih korisnika je da se oglašavate na Googleu putem tzv. Google Ads Search oglasa, koji funkcioniraju na temelju ključnih riječi ili da pišete web-stranicu prema SEO-u, tj. koristite ključne riječi u tekstovima opisa proizvoda/usluga i na strateškim mjestima u blogovima. Ako se želite baviti copywritingom, dakle biti kvalitetan copywriter (content writer), koji će svojim klijentima donositi odlične rezultate na SERP-u, morate koristiti ključne riječi.
Koliko je poznato za sada, Googleov algoritam obuhvaća više od 400, za sada poznatih, čimbenika za rangiranje? Pretpostavlja se da ih ima barem još toliko nepoznatih. SEO stručnjaci polako ih demestificiraju. Mapiranje ključnih riječi na web-stranicama daje bitan input tražilicama, odnosno Googleovim botovima za pretraživanje o cilju i namjeni sadržaja na nekoj web-stranici
Istraživanja comSCOREa kažu da je Google vodeća internet tražilica u svijetu. Njemu, naime, pripada 63,8 % udjela u opsegu svih pretraga na internetu.
Pa sad vi ne pišite po Googleovim SEO postavkama na svojoj web-stranici i ostanite u zapećku SERP-a!
Što su ključne riječi?
Ključne riječi ili keywords su sve one riječi koje upisujemo u tražilice. To može biti samo jedna riječ, dvije riječi, čitava rečenica, krnja rečenica ili konkretno pitanje. Dakle, sve jednom ukucano u tražilice, postaje relevantno za te iste tražilice. Zanimljivo je da Google svakoga dana otkriva, tj. indeksira 15 % novih ključnih riječi, dakle onih riječi ili kombinacija riječi koje se nikada prije nisu koristile na tražilicama.
Utipkavanje ključnih riječi tražilicama je signal što vas zanima i na temelju tog inputa, one u bespućima interneta začas pronalaze web-stranice koje koriste dotičnu ključnu riječ i nude ih u prvim rezultatima na SERP-u. Želite li imati organski rast web-stranica, ključnu ulogu igraju upravo ključne riječi.
Evo, konkretnog primjera!
Putoholičarka želi posjetiti Toskanu. Upisuje u tražilicu “putovanje u Toskanu”. Ovo navedeno pod navodnicima je konkretna ključna riječ/fraza, za koju će Google, Yahoo, Yandex i druge tražilice pronaći odgovarajuće web-stranice i blogove na kojima su blogeri pisali o svom iskustvu i doživljaju Toskane. I ti si pisao/pisala o svom putovanju u Italiju i posjetu Toskani? Zašto onda nigdje na SERP-u među ponuđenim blogovima nema tvog bloga, a baš si napisao/napisala kvalitetan blog s mnogo konkretnih savjeta što posjetiti, a na što treba pripaziti? Jesi li u tekstu koristio/koristila konkretan upit iz tražilice “putovanje u Toskanu“? Ako nisi ili si ga koristila premalo i nisi indeksirala tekst za pretragu na tražilicama, to je razlog tvoje nevidljivosti na SERP-u.
Bez brige, prostora i vremena za popravak ima!
Izdvoji malo vremena za čitanje ovog bloga, u kojem ti, kao SEO-content writerica s desetogodišnjim iskustvom pisanja za brojne brendove, dajem korisne savjete kako prilagoditi svoj blog za SEO-botove (crawlere) koji pretražuju internet i odabiru relevante web-stranice za konkretne ključne riječi. Naime, Googleovi roboti, ovisno o količini ključnih riječi, indeksiraju web-stranice tako da određuju njihovu relevantnost za određene ključne riječi.
Što su to relevantne ključne riječi?
Kada kažemo da je neki ključni pojam relevantna ključna riječ, pritom mislimo na usklađenost između ključne riječi koju koristimo na svojoj web-stranici i onoga što čitatelji pretražuju na tražilicama. Drugim riječima, to su ključne riječi koje se prirodno integriraju u sadržaj, pokrivaju temu koja zanima potencijalne čitatelje i najavljuju da je tema relevantna za njihove interese.
I zapamtite, jedino relevantne ključne riječi jamče uspjeh na SERP-u!
Što je SERP i zašto bi brendovi trebali težiti da se nađu na njemu?
SERP ili engl. Search Engine Result Page stranica je s rezultatima pretraga po ključnim riječima. Nekad se težilo biti na prvoj stranici SERP-a ili među prvim rezultatima na toj stranici, no danas kada je uveden beskonačni scroll i kada se najviše pretražuje na mobitelima, važno je da se utaborimo visoko na SERP-u.
Zašto je to važno? Zato što su ljudi lijeni istraživati duboko u bespućima interneta. Naime, rezultati na tražilicama pokazuju da čak 95 % korisnika gleda samo rezultate prikazane na nekad prvoj stranici, odnosno danas prvih nekoliko rezultata pretrage.
Drugim riječima, što nije među prvim rezultatima SERP-a, nije se ni dogodilo na internetu u očima čitatelja! Cilj vam treba biti što manje trošiti na oglašavanje, a što više se organski uspinjati. Stoga, koristite ključne riječi i mudro ih ubacujte u tekstove!
Vrste ključnih riječi
Imamo nekoliko podjela ključnih riječi u content wrtitingu za web-stranice, prema kojima se copywriteri i SEO stručnjaci ravnaju i prilagođavaju pisanje tekstova.
Keyword, keyphrase, long tail keyword
Razlikujemo nekoliko vrsta ključnih riječi:
- keyword ili head tail = opći pojam
- keyphrase = proširen pojam, sintagma (dvije riječi)
- longtail keyword = fraza, pitanje, puna ili nepotpuna rečenica (tri i više riječi).
Zadržimo se na putovanju u Toskanu. Opći pojam (keyword) bio bi “putovanje“, keyphrase bi bilo “putovanje Italija“, a longtail keyword bi bilo “putovanje u Toskanu“. Možete upisivati sve te pojmove, ali ako baš tražite put u Toskanu, tada je bolje upisati posljednji primjer da vam sve relevantne web-stranice budu prikazane. Ako biste stavili “putovanje”, osim Toskane možete dobiti rezultate putovanja u različite destinacije diljem svijeta. Pretraga po općem pojmu je preširoka jer slabo pogađa usko ciljanu publiku.
Primarna ključna riječ i sekundarne ključne riječi
U tekstu možete imati:
- primarnu ključnu riječ ‒ najrelevantniji pojam za sadržaj teksta, dakle jedan glavni pojam
- sekundarne ključne riječi ‒ to mogu biti sinonimi ili srodne riječi koje su relevantne za temu teksta, tj. razne varijacije glavnog pojma.
Primarnu riječ treba češće koristi kroz tekst i rasporediti je na strateškim mjestima za SEO i za čitateljsko iskustvo. O tome nešto kasnije. Dakle, primarna riječ može biti keyword, keyphrase ili longtail keyword. U nastavku, radi lakšeg čitanja teksta, sve njih ću, bez obzira na njihovu dužinu, nazivati kraće ‒ keywords, što i je praksa u marketingu.
Gdje sve treba stavljati primarnu ključnu riječ ako želite optimizirati web-stranicu prema SEO postavkama?
- title tag: ključna riječ treba biti u SEO naslovu, po mogućnosti na samom početku naslova ili pri početku
- body copy: ključna riječ treba među
- interni linkovi: relevantne ključne riječi kao sidreni tekstovi za interne poveznice pomažu vam u SEO-u, ali isto tako ako neke vanjske web-stranice linkaju na vašu stranicu koristeći ključne riječi, to poboljšava relevantnost web-stranice
Zašto je poželjno fokusirati ključne riječi na početku teksta i s lijeve strane?
Ne samo zbog SEO-a, već i zbog boljeg čitateljskog iskustva, poželjno je pozicionirati relevantne ključne riječi u prvom odlomku, na početku teksta, među prvih stotinu riječi, a po mogućnosti s lijeve strane. Naime, neuromarketinška istraživanja na osnovi tzv. HEAT mapa tj. toplinskih mapa, dobivenih po uzorku čitanja ispitanika, pokazuju da digitalni čitatelj čita po obrascu F (tzv. F pattern). To znači da se čitateljeva pažnja fokusira na gornji dio teksta, uvodni i to s lijeve strane.
Isto tako, evidentno je da se oko zaustavlja na:
- boldanim (istaknutim) riječima
- podjelama (bulleti)
- pitanjima.
Zato ključni pojam stavljajte u pitanja, ponekad ga boldajte i koristite u podjelama.
Napomena!
Prije nekoliko godina, tzv. meta keywords bili su od značajne važnosti zato što tražilice nisu mogle kategorizirati web-stranice prema sadržaju. Meta tagovi bili su rješenje za pružanje relevantnih informacija. Googleov algoritam, ali i algoritam drugih tražilica, danas već jako dobro razumije sadržaj web-stranica, pa zato meta tagovi više nisu relevantni za pozicioniranje.
Podjela ključnih riječi prema namjeri, broju pretraga, konkurentnosti i duljini
Ništa manje važna nije ni podjela ključnih riječi prema sljedećim kriterijima:
- search intent: namjera pretraživanja
- search volume & keyword difficulty: odnos broja pretraga ključne riječi i njezine konkurentnosti
- long & short tail: duljina ključne riječi.
Zapitajte se ima li vaša ključna riječ ili riječi koju pretražuju čitatelji na internetu:
- informativnu
- komercijalnu
- navigacijsku namjeru.
Stvorite sadržaj koji zadovoljava svaku namjeru. Na primjer, izradite informativne članke za informativne upite, usporedbe proizvoda i cijena za komercijalne namjere ili korisne vodiče za kupnju za transakcijske namjere. Informativni upiti s ključnim riječima nude kvalitetne blog postove i stranice s često postavljanim pitanjima (FAQ stranice), dok komercijalna namjera privlači webshopove.
Pozabavimo se sada svakom podjelom zasebno!
Search intent ‒ namjera pretraživanja
Govorimo o podjeli ključnih riječi prema namjeri pretraživanja:
- brand keyword = ključne riječi robne marke (pretražujemo npr. Nike, Dior, Chanel…)
- navigational intent = namjera navigacije, čiji cilj je određena web-stranica ili web-lokacija (pretražujemo npr. lukantea-copywriting.com)
- commercial intent = komercijalna namjera kojom se izražava želja za konverzaciju komercijalne prirode (npr. kupnja, najam apartmana, apartmani Toskana)
- transactional intent = namjera transakcije; ne mora nužno biti komercijalna; npr. transakcija može biti preuzimanje datoteka (download PDF).
Naravno da se ključne riječi komercijalne namjere mogu uvrstiti i u transakcijske ključne riječi.
Zapamtite nešto jako važno!
Što je namjera sadržaja na web-stranici jasnija korisniku, to je stranica relevantnija i za Google tražilice!
Search volume & keyword difficulty
Ovdje pišem o ključnim riječima prema odnosu broja pretraga i konkurentnosti.
Jedna od najvažnijih metrika kod odabira ključnih riječi za web-stranice je opseg pretraživanja konkretnih ključnih pojmova (search volume).
Rezultati pretraživanja jasno nam daju do znanja:
- koliko je ljudi pretraživalo ključnu riječ u nekom određenom periodu
- koliko je neki keyword popularan ili nepopularan.
Na temelju toga možemo zaključiti ima li uopće smisla pisati tekst za ključnu riječ koju smo odabrali mi ili naši klijenti.
Odabir ključne riječi treba ovisiti dobrim dijelom i njezinoj konkuretnosti. Obratite pozornost koriste li i u kojoj mjeri isti ključni pojam i vaši konkurenti.
Zapamtite, što je konkurencija za neku ključnu riječ manja, a opseg pretraživanja veći, vjerojatnost vašeg pojavljivanja na SERP-u je veća!
Jedan od alata za pretragu kvalitetnih ključnih riječi prema ovim dvama kriterijima, seacrh volume i keyword difficulty je ubersuggest. Isprobajte ga idući put kad se uhvatite pisanja bloga!
Još jedna mala napomena, opseg pretrage i stopa konkurencije u pretraživanju jednostavnih ključnih riječi u pravilu su viši nego kod složenijih fraza.
Long i short tail keyword
Želite li generirati ključne riječi s velikim opsegom pretraživanja (search volume) i niskom stopom konkurencije u pretraživanju (keyword difficulty), koristite long tail keywords.
Informativne ključne riječi
Ljudi često koriste pretragu radi dobivanja konkretnih informacija kako bi se upoznali s nekom tematikom ili pronašli rješenje za svoje probleme. Ako do sada još niste ovo prokljuvili, znajte da ova vrsta ključnih riječi uglavnom generira više prometa pretraživanja. One dominiraju na Googleu, pa on zato web-stranice s korisnim i informativnim sadržajem nagrađuje dobrim rejtingom i duže ih zadržava među prvim rezultatima na SERP-u (čak i nekoliko godina) od promotivnog ili sezonskog sadržaja. Želite li povećati promet na svojoj web-stranici, koristite tzv. ključne riječi informationnels, poput “najbolje agencije za putovanje u Toskanu“, “kako besplatno putovati u Toskanu“, “što posjetiti u Toskani“…
Ključne riječi za navigaciju
Navigacijske ključne riječi služe za pronalaženje web-stranice ili lokacije nekog brenda. Korisnici pretražuju po nazivima robnih marki ili uguglavaju specifične URL-ove. Želite li izgraditi svijest i postići zavidnu vidljivost svoje web-stranice, koristite ključne riječi za navigaciju, tipa YouTube, Wikipedija, lukantea-copywriting i slične, ono što korisnici utipkavaju. Ako se vaša web-stranica ili brend pojavljuje među pretragama za navigacijske ključne riječi, diže se rejting i autoritet stranice. Vaš brend direktno će ukucavati netko tko je upoznat s njime ili je dobio preporuku od nekoga, pa se ide informirati više o vama na vašoj web-stranici.
Pomoću ovih ključnih riječi uspijevate ponovo privući one koji su već bili na vašoj stranici. Google također cijeni povratak korisnika na web-stranicu, što prati pomoću IP adrese.
Jedna zanimljivost! Navigacijske ključne riječi zahtijevaju manje zalaganja i rada od drugih vrsta ključnih riječi zato što se web-stranica optimizira za relevantne ključne riječi za naziv vaše web-stranice ili naziv brenda.
Pretrage za navigacijske ključne riječi igraju veliku ulogu za lokalni SEO.
Evo, primjera,!
Korisnik pretražuje “najbolji apartmani u Toskani” ili “upute do centra Firence“. Ako koristite ove navigacijske long tail keyworde i imate apartmane u Toskani, konkretno u Firenci, vaša ponuda apartmana izletjet će među rezultatima pretrage korisnicima koji traže dobre apartmane u Firenci i upute kako doći do Firence.
Komercijalne ključne riječi
Kada korisnik pretražuje komercijalne ključne riječi, već je duboko u prodajnom lijevku. Informiran je i želi kupiti proizvod. Naravno, radi boljeg korisničkog iskustva i manjeg troška putovanja, uspoređuje usluge i cijene drugih ponuđača na tržištu. Tu se donosi odluka i upravo zato treba biti lukav kod odabira ključnih riječi. Na vašem je copyju da čitatelja zadrži na stranici i da ga CTA gumbom usmjerite na webshop ili kontakt obrazac (kao što sam upravo napravila ja linkom na svoj kontakt obrazac), tj. akviziciju u vidu narudžbe ili kupnje.
Najučestalije pretrage komercijalnih ključnih riječi počinju s “najjeftiniji”, “najbolji”, “najbrži”, “recenzije” ili “usporedi”.
Ako želite brzo privući potencijalne ozbiljne kupce, a ne samo istraživače brenda, ciljajte u metu komercijalnim ključnim riječima, npr. “najbolji apartmani u Firenci”, “najjejftinije putovanje u Toskanu”, “recenzije najboljih apartmana u Firenci”…
Povećat ćete profit jer se obraćate jako zainteresiranim korisnicima za kupnju proizvoda, rezervaciju termina vaše usluge…
Upotreba komercijalnih ključnih riječi generira veću konverziju.
Transakcijske ključne riječi
Koristite transakcijske ključne riječi kako biste potaknuli korisnika da započne akviziciju ‒ kupi proizvod ili se naruči za uslugu. Transakcijske ključne riječi signaliziraju da korisnik samo što nije obavio kupnju. U našoj su branši poznate i kao ključne riječi “kupac“.
Ako želite povećati svoju ukupnu prodaju i prihod, ciljajte transakcijske ključne riječi, tipa “rezervacija putovanja u Toskanu”, “kupnja autobusnih karata za Toskanu”, “kupi karte”. Rangiranje prema transakcijskim ključnim riječima može vam dugoročno uštedjeti dosta novca na oglašavanje, zato što je cijena po kliku (CPC) za te ključne riječi prilično visoka u Googleovim search oglasima. Da zaključimo, ako ćete se i organski dobro pozicionirati prema transakcijskim riječima na Googleovom SERP-u, vi ćete gotovo sigurno dobiti besplatno nove kupce.
Naime, transakcijske ključne riječi generiraju trenutačnu prodaju.
Koje je ključne riječi pametnije birati za svoje tekstove?
Preferirajte odabir long tail keywords!
Obično se za informiranje koriste short tail ključne riječi. No trebate imati na umu da je s općenitim pojmovima nemoguće ili je jako jako teško zauzeti vodeće pozicije na tražilici zbog izrazito velike konkurencije. Moja je preporuka da u blogovima koristite i fokusirate se na jednu dužu ključnu riječ (long tail keyword) koja pogađa u sridu namjere čitatelja jer ćete se tako najbrže katapultirati na SERP i privući zainteresiranu publiku. Fokusiranje na ključne fraze daje bolje rezultate od fokusiranja na općenite ključne riječi zbog toga što ključne fraze obuhvaćaju jasnu namjeru i cilj korisnika.
Primjera radi, ključna fraza “najjeftinije agencije za putovanje u Toskanu” bolja je od općenite ključne riječi “Toskana“. Kod obične ključne riječi korisniku će se ponuditi i tekst s Wikipedije o opisu i najvažnijim informacijama o toj talijanskoj regiji, kao i brojni drugi tekstovi, koji za sada ne zanimaju korisnika. Njemu je cilj posjetiti Toskanu i naučiti nešto o njoj, ali prvo želi pronaći najjeftiniji način da stigne do nje… Zato ako imate putničku agenciju, koristite dugački long tail za ovu vrstu pretrage. Uostalom, sigurni smo da ste neki blog ili opis putovanja već iskoristili za indeksiranje za opći keyword “Toskana”. U tom slučaju nije dobro da koristite isti ključni pojam jer radite nešto što se zove kanibalizacija web-stranice, Dakle, sami sebi režete granu web-stranice na kojoj sjedite.
Da zaključimo, optimalna strategija ključnih riječi temelji se na long tail keywordima koji nemaju preveliku konkurenciju, a dohvaćaju ciljnu skupinu. Jednom kad se uspješno pozicionirate za long tail keywords, rezultati na SERP-u za head tail ključne riječi doći će vam relativno brzo i to uz minimalna trud, jer je SEO zapamtio vrijednost vaših prijašnjih tekstova.
Kako odabrati ključne riječi?
Podijelit ću s vama nekoliko alata za pretraživanje ključnih riječi. Neki od njih su i besplatni, tako da nemate dodatnih troškova. Alati su izvor korisnih i vrijednih podataka o volumenu tj. opsegu pretrage, konkurenciji i povezanim ključnim riječima. Daju vam do znanja koje je razine i težine pojedina ključna riječ. Kod pretraživanja obavezno gledajte broj mjesečnih pretraga ključnih riječi.
Vidjet ćete pregledava li se uopće željena ključna riječ, i ako da, koliko često. Gubit ćete nepotrebno vrijeme ako ćete tekst indeksirati za keyword koji se ne pretražuje ili se jako slabo pretražuje. S druge strane, možda radite opet besmislen posao ako konkurirate za jako traženu ključnu riječ. Zbog izrazito velike konkurentnosti gotovo je nemoguća misija uspeti se na ljestvici SERP-a pored kvalitetnih tekstova i web-stranica konkurencije koja redovito objavljuje blogove i ažurira stranice novim i korisnim informacijama. Takve su stranice već kod Googlea zadobile određeni respekt i zato ih gura kao autoritete među prve rezultate na SERP-u.
Stoga, odaberite sinonime ili srodne ključne riječi koje se zaista pretražuju. Odaberite riječi srednje razine konkurentnosti. Važno je da bude zadovoljavajući broj pretraživanja, ni premali ni preveliki.
Pronađite one ključne riječi koje konkurencija ne koristi često ili ih uopće ne koristi, a korisnici ih ipak pretražuju!
Alati za istraživanje ključnih riječi
- Google Keyword Planner ‒ u sklopu Google Ads platforme
- Google Trends
- Keyword Tool
- Ubersuggest
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz Keyword Explorer
Indikatori riječi
Analizirajte svaku ključnu riječ! Dok ih pretražujete, guglajte i tzv. indikatore riječi “kupi”, “besplatno”, “usporedi”, “cijena”, “u blizini”… S njima također možete spojiti svoju ključnu riječ, proizvod ili uslugu, što dodatno daje vrijednost tekstu, a ujedno je i dobro za SEO.
I sama tražilica je od velike koristi za pretragu ključnih riječi
Google također može biti od koristi. Evo, da vam pojasnim kako! Naime, u polje Googleove tražilice upišite ključnu riječ. Nekada nije ni potrebno ni da je upišete do kraja, tek nekoliko slova, a već vam se izlistavaju konkretne pretrage korisnika. To sve možete koristiti kao ključni pojam ili srodni pojam u tekstu.
SEO optimizacija
SEO znači optimiziranje internet stranice za bolje rangiranje na internet tražilicama. Search Engine Optimization (SEO) predstavlja opsežan i temeljit proces optimizacije neke web-stranice ili bloga za tražilice, gdje ključne riječi imaju presudnu ulogu. Cilj optimizacije je organskim putem (dakle, ne plaćanjem oglašavanja) pozicionirati web-stranicu brenda među prvim rezultatima pretraživanja na tražilicama (SERP-u).
Nadalje, ako brend ne optimizira stranicu prema SEO postavkama, tj. ne koristi relevantne ključne riječi za svoje poslovanje ili ih koristi na neadekvatan način (ima ih premalo, previše ili koristi jednu te istu ključnu riječ kao temeljni keyword u više tekstova na istoj web-stranici), pretraživač (Google, Bing i drugi) može prestati indeksirati tu stranicu ili je spustiti nisko na SERP-ovoj ljestvici.
Google Ads Search
U Google search kampanjama korištenje relevantnih ključnih riječi dovodi do veće uspješnosti samog oglasa, a time i niže cijene po kliku na oglas. Vrijedi i obrnuto, pogrešne ključne riječi mogu dovesti do viših cijena oglasa i niže pozicije oglasa na pretraživaču. Ovdje je važno napomenuti da je od presudne važnosti, ne samo odabrati adekvatnu ključnu riječ, već i provjeriti njezinu konkurentnost. Treba izbjegavati natjecanje s izrazito visoko konkurentnim ključnim riječima, jer nećete polučiti dobar rezultat, pogotovo ako nemate jak budžet da nudite visoku cijenu za klik (bid).
Zašto je važno proučavati koje ključne riječi koristi konkurencija?
Analiza konkurencije ‒ njeznog načina oglašavanja i korištenja ključnih riječi ‒ pruža vam dragocjene informacije. Ako se ona već neko vrijeme oglašava za kvalitetne ključne riječi i zauzima veliki dio torte na digitalnom medijskom prostoru, to znači da radi odličan posao. Istražite koje ključne pojmove koristi u svojim oglasima i prema tome prilagodite svoju SEO strategiju kako biste ušli u ring spremni.
Premalo ključnih riječi loše je za SEO, a što je s (pre)velikim brojem ključnih pojmova?
Keyword stuffing ili pretrpavanje tekstova ključnim riječima ima suprotan učinak. Negativno utječe na ranking na SERP-u jer Google botovi prepoznaju to kao manipulativnu metodu da se zasjedne na prve pozicije na tražilicama bez kvalitetnog sadržaja za čitatelja. Prevelika upotreba ključnih riječi može dovesti do prestanka indeksiranja stranice na tražilicama.
Nema čvrstog pravila, barem koliko za sada znamo o Googleu, koliko ključnih riječi treba imati na stranici. U svakom slučaju to varira o duljini teksta. Preporuka iz prakse govori da stavljate otprilike jednu ključnu riječ na stotinu drugih riječi. Dakako, da nećete ručno brojati. Implementirajte na svoju web-stranicu plugin Yoast ili neki drugi koji će vam odmah dati do znanja imate li previše ili premalo ključnih riječi, u tekstu i podnaslovima, meta tagu i meta opisu, slug /dijelu URL-a vaše stranice na kojoj će biti blog/tekst. Yoast vas upozorava kad stavite link na neki tekst, koji je, također, indeksiran za istu ključnu riječ, da to ne radite jer to jednostavno nije dobro za SEO.
U prošlosti su ključne riječi bili glavni faktor za rangiranje na prvoj stranici Google tražilice. Vrijedilo je pravilo: što više ključnih riječi, to viša pozicija. Međutim, to se danas smatra jednom od najvećih SEO pogrešaka. Prekomjernu uporabu, ali kanibalizaciju ključnih riječi na istoj web-stranici stranici Google strogo kažnjava. Kao što ste mogli primijetiti, digitalni marketing je stalna mijena. Trebate biti u tijeku sa svakom promjenom, inače ćete ostati u neznanju i nespremni za novitete.
I zapamtite, kvaliteta ključnih riječi, kako za čitatelja, tako i za tražilice, ima prednost nad količinom! Uvijek je bolje imati nešto manji broj relevantnih ključnih riječi nego pokušavati natrpati stranicu velikim brojem ključnih riječi koje se neprirodno uklapaju u tekst bez ikakvog smisla i pritom narušavajući dobro čitateljsko iskustvo.
Princip je isti, sve su ostalo nijanse!
Koristite jednu dominantnu riječ, ali uključite u sadržaj teksta i varijacije na temu i sinonime ključnog pojma kako biste zahvatili širu publiku, tj. one korisnike koji pretražuju po sinonimima ili sličnim upitima. To je i dalje vaša relevantna ciljna skupina. Naime, nekorištenjem sinonima gubite dio publike. Kod optimizacije po ključnim riječima danas je od presudne važnosti da sadržaj odgovara namjeri korisnika.
